Google Analytics 4 (anciennement appelé "App + Web") est un nouveau type de propriété, qui présente plusieurs avantages par rapport à Universal Analytics : 

• Axé sur le respect de la vie privée et durable pour l'avenir 
• Intelligent, utilisant l'apprentissage automatique pour découvrir des informations sur le parcours du client à travers les plateformes et les appareils.
• Des intégrations améliorées et transparentes avec les plateformes publicitaires de Google afin d'optimiser les performances des campagnes et d'obtenir un meilleur retour sur investissement.

source : https://support.google.com/analytics/answer/10089681