Google Universal Analytics cesseront de fonctionner en juillet 2023. Et même si elles seront disponibles jusqu'à cette date, elles sont devenues obsolètes, selon Russell Ketchum (directeur de la gestion des produits chez Google). Découvrez-en plus sur les tenants et aboutissants de ce changement et sur la technologie GA4. Universal Analytics.

Contexte du changement : pourquoi la technologie GA4 a-t-elle vu le jour ?

"Universal Analytics a été construit pour une génération de mesure en ligne qui était ancrée dans le web de bureau, les sessions indépendantes et les données plus facilement observables à partir des cookies."

"Cette méthode de mesure devient rapidement obsolète".

Russell Ketchum, directeur de la gestion des produits chez Google

Selon le responsable du produit chez Google, Google Analytics Universal Analytics n'est plus pertinent ni adapté aux pratiques actuelles.

En fait, c'est pourquoi Google Analytics 4 (GA4) a officiellement été lancé le 14 octobre 2020. Contrairement à son prédécesseur, GA4 fonctionne sur toutes les plateformes et ne repose pas uniquement sur les cookies. Cette technologie gagne en précision concernant le comportement des utilisateurs. En outre, GA4 ne stocke pas les adresses IP, ce qui aide les marques à rester en conformité avec les réglementations propres à la vie privée.

Qui est concerné par ce changement ?

Toute personne qui utilise Google Universal Analytics au quotidien est touchée, d'une manière ou d'une autre, par cette annonce. En effet, à partir du 1er juillet 2023, cette plateforme disparaîtra définitivement. Par la suite, vos données seront accessibles pendant au moins 6 mois. Mais Google recommande vivement à tous ses utilisateurs d'exporter leurs données pour éviter toute mauvaise surprise.

Comment vérifier le type de propriété que vous possédez ? Jetez un oeil à votre carte d'identification !

Un Google Universal Analytics ID commence par "UA", et se termine par un numéro (UA-XXXXXXXXX-1). Quant au Google Analytics 4 IDil ne contient que des chiffres.

Si vous utilisez déjà une propriété GA4, alors cet article ne vous concerne pas.

Que se passera-t-il après le 1er juillet 2023 ?

Après ce délai, Google Analytics Universal Analytics sera en panne, mais vous pourrez toujours accéder à vos données pendant une période de 6 mois. Mais si vous n'effectuez pas la mise à niveau à temps (juillet 2023), vous risquez de perdre l'historique de suivi. C'est pourquoi Google vous recommande vivement de migrer vos données vers GA4 avant juillet 2022. Ainsi, vous disposerez d'un an d'historique en juillet 2023 et pourrez continuer à comparer vos données avec l'année N-1.

Quelles sont les nouveautés du GA4 ?

Ses fonctionnalités vous permettront de mieux comprendre les comportements des utilisateurs. En outre, GA4 prédit leurs actions futures afin d'améliorer l'expérience utilisateur. Les changements majeurs vous préparent à ce qui va suivre.

Voici les autres nouvelles fonctionnalités offertes par le GA4 :

• Un modèle basé sur les utilisateurs et les événements (pour vous aider à comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre site ou votre application) ;
• L'apprentissage automatique remplace les cookies (pour vous permettre d'envoyer des publicités à des groupes de clients plutôt qu'à des individus spécifiques) ;
• Prévision de revenus (pour les 28 prochains jours) ;
• Nouvelle mise en page (présentation plus claire et plus détaillée).

Que fera Maras IT pour ses clients ?

Que vous utilisiez déjà la technologie GA4 ou non, vous avez dû recevoir un e-mail de notre part avant la fin du mois de mai concernant ce changement. Chez Maras IT, nous nous assurerons que vous utilisez Google Tag manager pour gérer les propriétés Analytics. Et si vous avez besoin deconfigurer GA4nous enverrons une demande de budget pour mettre en œuvre ce qui est nécessaire.

Soyez rassuré, nous nous chargeons de la migration vers GA4 !

Avec ce changement, vous commencerez à collecter des données sur GA4 pour la comparaison des données N-1 à partir de juillet 2023.

Un autre avantage de la migration de Google Universal Analytics vers GA4 avant juillet 2022 est que vous pouvez vous habituer à utiliser cette technologie avant que l'ancienne ne disparaisse.

Enfin, nous vous recommandons deconfigurer le double marquage sur votre site web et votre application pour exécuter GA4 en parallèle Universal Analytics. De cette façon, vous pourrez utiliser Google Analytics jusqu'à ce que le GA4 soit entièrement équipé de tout ce dont vous avez besoin.

Besoin d'aide pour configurer le GA4 ? Contactez-nous! Nous exécuterons ce changement inhérent à la face cachée du développement web.

Sources

• https://searchengineland.com/google-deprecate-universal-analytics-on-july-1-2023-382648#:~:text=GA4a étélancéenoctobre,etcrossdevicemeasurementcapabilities. (EN)
• https://www.blogdumoderateur.com/google-analytics-proprietes-ua-cesser-fonctionner-juillet-2023/ (FR)
• https://cxl.com/blog/google-analytics-4/ (EN)
• https://www.youtube.com/watch?v=QfUSKYJz5QE&list=WL&index=1&t=487s (EN)